Nedavne raziskave poslovne šole Warwick kažejo, da zelo vitki modeli in znani umetniki v oglasih izdelkov niso privlačni. Študija je bila narejena samo z ženskami, poudarja, da v primerih kampanj, ki so jih naredili z ženskami, ki predstavljajo ideal lepote, na koncu zastrašijo in odtujijo javnost od izdelka. To je zato, ker ženske ponavadi ustvarjajo obrambno naravnanost do podobe, da se bolje počutijo pri samov primerjavi, ki jo celo nezavedno počnejo.
Udeleženci so si ogledali akcije sredi številnih drugih, poudarek pa je bil na enem vprašanju, ki je bilo poleg oglasa z vodko. Nekateri so prejeli oglase z modeli, ki niso bili preveč privlačni, drugi del žensk je bil deležen iste kampanje z ženskami v bikiniju, vendar subtilno nameščene, zadnji del skupine pa je bil izpostavljen kampanji z ženskami v dokaznem deležu v enakem deležu kot vodka. . Način predstavitve modela je očitno vplival na vedenje in asimilacijo, za razliko od obrambnega, ki je bil ustvarjen, ko je model zelo očiten, pa so subtilnejši oglasi pripomogli k asimilaciji izdelka in olajšali prodajo.
Ena od sodelavk raziskav, Tamara Ansons, poudarja, da je "za uspešno uporabo idealiziranih marketinških slik treba biti nepredstavljivo predstavljena. Ugotovili smo, da je bil način, kako uporabljati popolno oblikovano podobo modela, zelo pomemben pri določanju pozitiven ali negativen učinek na ženske in njihovo samopodobo. Pomembno je razumeti, kdaj lahko pričakujemo pozitivne učinke od uporabe idealizirane podobe telesa v marketingu in kako vpliva na nakupne odločitve.
In kaj menite o pretiranih kampanjah in idealiziranih modelih?
Suspense: Lonely Road / Out of Control / Post Mortem (April 2024)
- 1,230
